荣耀总裁赵明:希望推动“开关机无广告”成为行业标准

讯( 石飞月)4月1日,北京商报记者获悉,针对开关机广告,荣耀总裁赵明表示,强制性的电视开关机广告不符合商业逻辑,侵犯了用户的知情权、选择权。荣耀智慧屏希望推动开关机无广告成为未来智慧屏产品的标准。

随着智能电视开机广告被叫停的声音越来越强,智能电视未来该路向何方?的话题,也越来越引起业界关注。

今年315前夕,江苏省消费者权益保护委员会和中国电子商会联合发布了《智能电视开机广告技术规范(征求意见稿)》(以下简称规范)引发热议,该规范要求开机广告必须可以一键关闭。

北京商报记者调查发现,目前开机广告基本成为了智能电视的标配功能,大部分智能电视的开机广告时长大致在15秒到40秒。目前包括海尔、夏普、小米、乐视等品牌均植入了长短不一的开机广告,且无法一键关闭,无法关闭的开机广告已成为消费者令人厌恶的牛皮癣。

此前,在你能接受多长时间的电视广告投票中,有约67%的投票者选择了一秒钟都不想看广告,可见电视开机广告对用户体验已经造成了非常负面的影响。

有关法律人士认为,合理的互联网广告应具备两个条件:首先用户享受了免费的服务(如抖音/爱奇艺);其次用户拥有选择权(去其它平台观看),而电视开关机广告以上两点都不具备。

针对大屏行业屡禁不止的开关机广告问题,赵明认为,强制性的电视开关机广告不符合商业逻辑,侵犯了用户的知情权、选择权。荣耀智慧屏在发布之初,便承诺开关机无广告,也希望推动开关机无广告成为未来智慧屏产品的标准。

家电产业观察家洪仕斌指出,不同于提供免费内容服务的电视和视频平台,广告是为了持续为用户提供服务。消费者付费购买的硬件产品属于个人财产,强制性的电视开关机广告不符合商业逻辑,无异于将电梯间的广告移到了用户家中。荣耀智慧屏承诺开关机无广告,无疑是给未来叫停电视开机广告起了一个好头。

不过,随着叫停电视开机广告的声音越来越强,也对智能电视现有的商业模式产生了巨大的冲击。据某智能电视厂商公布的数据显示,开机广告收入曾达170万元/天;奥维互娱数据统计,2019年OTT广告运营总收入达99亿,相比2017年翻了近4倍,其中开关机广告的占比最高,预计到2023年,OTT广告总收入可破450亿。可见,丰厚的开机广告收益已成为叫停电视开机广告最大的障碍。

在开机广告收入大增的同时,市场也即将迎来发展拐点。赵明表示,荣耀作为头部厂商,应该担负起行业责任和社会责任,取消开关机广告。而荣耀智慧屏在发布之初,便承诺开关机无广告,也希望推动开关机无广告成为未来智慧屏产品的标准。他认为,荣耀此次从芯片、画质、音质、内容和智慧定义大屏产品五大标准,旨在为大屏行业的设计和发展指明方向,以此带动行业和产业的标准化。

洪仕斌表示,在互联网时代,小米乐视等互联网电视品牌通过价格战,开启了智能电视的上半场。在即将来临的物联网时代,在芯片、画质、音质、内容、智慧等综合实力的竞争,将成为未来智能电视下半场竞争的主战场。(图片来源:华为商城)